16.02.2012 — Статья о подготовке интернет магазина к продвижению, на что обратить внимание и что делать в первую очередь.

Проводя последнее время за оптимизацией и продвижением интернет магазинов, начал понимать, что основную идею продвижения – никто не понимает.  Дело далеко не в том, что сайты не продвигаются или не приносят дохода, дело в том, что работы проводятся либо узконаправленно, либо только с внешней стороны. Естественно, это ведет к низким конверсиям и большим бюджетам на ссылочное.

При попытке понять откуда растут ноги, я попытался поискать, что пишут о продвижении магазинов. Как оказалось, оптимизации никто особого времени не отводит, практически везде речь только о чудодейственных перелинковках и трафиковом продвижении, которое сводится к массовой покупке ссылок и спаму товарных позиций.

В этой статье, хотел бы описать мое видение продвижения крупных сайтов и работу с ними, пусть это будет лишь описание, без особых тонкостей, но я отмечу основные моменты, которые все почему-то опускают.

Вначале было слово, как говорят мудрецы, но до слов мы еще дойдем. Почему я начал с этого, да просто потому, что работу с магазином начинают со сбора семантики и подбора посадочных страниц, хотя, особенно если это старый сайт, делать необходимо другое.

Подготовка сайта к продвижению начинается с чистки индекса. Почему это делается в первую очередь? Ответ прост, если мы хотим добиться максимального трафика, мы должны проиндексировать именно то количество страниц, которое есть  на самом деле, а не все подряд.

Чистке подвергаются:

• Поисковые страницы
• Листалки
• Сортировки
• Корзина сайта
• Теги
• Принт версии
• Формы добавления комментариев
• Другие варианты дублей

В идеале, если в нашем магазине 1000 товаров в 5 категориях, не сложно посчитать, сколько может быть страниц:

1000 товаров + 5 страниц категорий + 19 страниц листалок +  несколько служебных страниц

То есть примерно 1030-1050 страниц.

В большем ряде случаев, при наличии поиска, сортировок, тегов и принт версий, в индексе появляется более 2000-3000 страниц, при проверке которых, товарными являются не более 400-500.

Проблема как раз и состоит в том, что данный шаг игнорируется, работа ведется только над несколькими страницами и сайт работает на 10, а то и меньше процентов.
 
Поэтому, первое, что мы делаем – вооружаемся текстовым редактором и начинаем править файл robots.txt нещадно и безжалостно удаляя лишние страницы. Дополнительно советую искать все возможные внутренние ссылки, ведущие на них, потому что наличие ссылок так или иначе будет приводить либо к потерям весов, либо к индексации ненужных страниц. В итоге на то что мы закрываем – мы не ссылаемся.

Какие ссылки могут быть лишними?

• Сортировки по ценам, количеству, другим признакам
• Ссылки на корзину, купить, заказать, далее, подробнее и подобным
• Ссылки на добавление комментариев
• Ссылки на теги и фиды
• Ссылки на картинки и документы

Да, следует отметить, что закрываем ссылки мы не ноуиндексом или ноуфоллоу, а ява скриптом, чтобы их не видел робот Яндекса.

К чему это приведет? Ответ также прост – мы получим чистый индекс и когда начнем работу над перелинковкой, она будет работать на 100%, потому что все страницы есть в индексе.

Продолжение следует...

Василий Ткачев, руководитель проекта All in Top.